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为拓宽营收中超球队携手“计生用品品牌”?情况为真!

2024-03-29 浏览:

  玩过FIFA传奇模式的绿茵迷,肯定不会对剧情的故事陌生。主人公类似“回到过去”的章节设计很有趣,让人们亲身体会了历史和现实的交融感。不过,有一点肯定是会有陌生的感觉,那就是古早的队服,是没有胸前广告和赞助商徽章的,这和现在的情况完全相反。看起来多多少少有点“别别扭扭”。为了多收入鼓励开发,现在的俱乐部恨不得把队服的每个角落都填满广告。

  在过去,中超队伍还是相对保守的,大部分广告只是在胸前印刷,给自己的赞助商对外宣传下。伴随着经济的开放和市场的需要,臂章广告、背号下广告等越来越多,也开始成为了厂商们的“兵家必争之地”。毕竟,足球赛的受众十分广泛,即使是国足成绩差、环境糟糕,“被迫”欣赏中超的绿茵迷还是不少。没办法,谁让这是自己孩子呢!

  不光是在数量方面越来越多,在广告的类别方面也是越来越“广泛”。起初的,大部分的广告都是知名的品牌和国际厂商,比如地产类万达、恒大、绿城等待,和更为久远的万宝路、三星、和联想等等,相对比较正式。在金元时代逐步的结束后,广告商换了不少也有越来越多其他赛道的企业加入其中。

  比如,近期传出绯闻的杰士邦和武汉三镇,就是其中颇具象征意义的组合。武汉三镇在夺冠后遭遇到了资本压力,不仅在准入通过方面遇到了阻力、困难,接下来的队伍经营和实力保持,确实是大不如前的。大部分的主力离开了队伍,让他们的战绩自然下滑,这就更加制约球市发展。投资人急需新的企业入驻,来助力他们渡过难关的。

  杰士邦的出现则成为了这个救命稻草。虽然,杰士邦的领域和之前的地产、国企、跨国企业相比,不是一个层级,不过其影响力和实际收入水平,还是在线年杰士邦总共卖出主力产品约50亿只,利润水平能达到12亿人民币左右。这个数值还是很不错的。

  在这样的情况下,杰士邦想要拓展赛道的决心和勇气也是明确的。2021年开始加入微信、微博平台的杰士邦,在短短半年时间就实现了GMV2100万的既定目标(私域),可谓是十分出色。之后,他们又赞助了篮球节目,成为了主要视频播出平台的供货商。在节目播出时“国际知名运动防护品牌”的名号可谓传到了大江南北,这是他们营销的巨大成功。

  这次,破圈和中超队伍合作,必然也是个新的实验。对杰士邦来说既是挑战、也是机遇。这也迎合了现在“性解放”的趋势。当然,正如前文谈到的对武汉队来说,是无奈的被迫安排与选择。

  坊间传闻,杰士邦仅280万就拿下了武汉的胸前广告赞助资格。不过根据官方发布的详细情况,此为谣言合作数额远远超过280万。且双方在谈情况为真。

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